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姓名: | 刘贤华 |
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领域: | 企业战略 市场营销 企业文化 品牌管理 商业模式 |
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地点: | 北京 崇文 |
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签名: |
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军队营销品牌观点: ---《不占则平庸丶占霸分一半》
用逻辑来做计划的营销经理常常会犯很多错误。
他们应该以史为鉴。
一个品牌成功的关键:
【不占则霸---聚焦】
聚焦于一个产品。
将你的设计资源集中于提升那一个产品,
将你的生产资源集中于降低那一个产品的成本,
将你的营销资源集中于那一个产品。
之后,当机会出现的时候,
推出第二个品牌,重复上述过程。
当你的品牌不聚焦的时候,会发生什么?
从逻辑上来说,“1+1”等于2。
但在营销中,这并不成立。
在营销层面,“1+1”从不等于2,
它的结果常常比2小,有时小很多。
研究历史可以证明这一点。
历史表明:在营销中,
没有什么做法比聚焦你的品牌更有效的了。
当历史与逻辑相冲突时,历史总是被丢弃。
刘贤华笔!
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